放开我北鼻,北鼻鲜肉魅力大

  两期播放量过亿、超30亿话题阅读量、十几个大热子话题,腾讯视频《放开我北鼻》第二季就这样不出意外的火了!

  导语:暖萌营销,顾名思义,其实就是用情感击破用户的认知壁垒,实现广告主信息更有温度的蒲公英式传播,将广告主的心与受众真正相连。

  期待了好久的《放开我北鼻》第二季即将在3月12日和大家见面了,腾讯视频先行放出了一支《放开我北鼻》第二季的先导预告片,获得无数网友的点赞和评论。在先导预告片中,新加入北鼻大家庭的易烊千玺和林更新与北鼻们相处融洽,很快就融入到了北鼻们的世界中。在外出游玩时,林更新秒变贴心大哥哥,带领着北鼻家族开启了全新的旅程;现实生活中就有晒弟狂魔之称的易烊千玺,在节目中更是与北鼻们打成一片,获得了北鼻们的喜爱。

  开播前对于这种哥哥带北鼻的全新家族,很多人在内心不禁画上几个问号:网络综艺越来越多,怎么脱颖而出?怎么超越第一季?怎么傲视同侪?好在这些问题都已经在前两期节目中得到了回答:延续孩视角,用小哥哥们带动充满矛盾感与趣味性的萌火花,以家庭的氛围润物细无声地实现对大众的感染式教育。这让第二季开播就获得1.4亿次的播出成绩。而打开朋友圈,打开微博,打开豆瓣,暖萌风扑面而来,不看这部综艺简直就没法子和人好好聊天了好么!

  成长陪伴型网络综艺节目《放开我北鼻》第二季已经完美收官。这档由腾讯视频自制的综艺节目以其新颖的节目形式与走心内容创下了10.6亿的总播放量记录,同时还获得了60亿节目相关话题总阅读量、高达141万+的百度指数峰值,明星+鲜肉素娃相处的新模式也引来诸多综艺节目争相效仿。同样,节目广告主皇家美素佳儿、好爸爸也收获了如高校、地铁等高曝光量,其百度搜索指数逢节目播出便蹭蹭上涨,就势圈粉一大波新客户,也提升了行业口碑。

  腾讯视频《放开我北鼻》第二季除有新的鲜肉哥哥加入外,节目也受到了众多广告商的青睐。作为高端亲肤洗涤品牌,曾在卫视亲子类节目中有过成功娱乐营销经验的好爸爸品牌,此次也以联合赞助商的身份与《放开我北鼻》第二季合作。而首次涉猎网综节目的好爸爸,此次与《放开我北鼻》第二季的合作,也将为广告娱乐营销提供又一全新的成功案例。

  被节目带火的,还有一种以暖萌为名的营销形式,这也让腾讯视频《放开我北鼻》第二季成为了互联网综艺营销的标准教课书。

  那么,暖萌营销的魔力究竟在哪里?是怎样将广告主的心与用户真正相连的?

  节目全新升级,提升品牌场景化营销

  你好!皇家美素佳儿老师!

  暖萌风中插让用户愿意了解品牌

  《放开我北鼻》第二季节目全新升级,大小北鼻们除居家生活外,还增加了许多户外活动的场景。作为节目的联合赞助商,亲肤洗涤品牌好爸爸也将与节目进行深度合作,通过全新的场景化营销方式,增强情节化的品牌深度植入。此外节目还将和好爸爸在QQ音乐上同步联合推广节目的主题曲,北鼻们也会出席好爸爸的线下活动和客户的直播活动,通过线上联动线下的方式加深品牌口号和产品功能等信息的传播,增强影响力,激发潜在消费者的购买力,为好爸爸创造更多的营销价值。

  腾讯视频《放开我北鼻》第二季中易烊千玺、林更新、于小彤作为常驻嘉宾,号称最会带孩子的小鲜肉马天宇,恶搞王薛之谦则以飞行嘉宾的形式加盟,各位小哥哥将陪伴6位充满童趣的小北鼻一起成长。在第一期里,作为新手哥哥的鬼马青年林更新和暖心哥哥易烊千玺就没有通过上岗测试:怎么正确地给北鼻冲奶粉。这时,就必须让我们的节目独家总冠名、皇家品质皇家范儿的皇家美素佳儿闪亮登场,拉上马天宇为观众网友演示如何正确冲奶粉。

  第4期节目中,在北鼻运动会结束,每位小北鼻都得到了一块奖牌时,镜头给到领奖台上开心快乐的小哥哥小北鼻,广告时间萌你一脸创意中插广告就在此刻来了噗噗和jackson各自拿了奶瓶,像往常一样闲坐在沙发。噗噗喝一口奶,向jackson提问你知道怎么比小彤哥哥高吗,并表示jackson喝完手中带有皇家美素佳儿标志的奶瓶就揭开答案。只见胖胖小手拿开灯罩原来影子可以比小彤哥哥高出这么多!

  营销战略完美契合,体现品牌责任感

  据数据显示,《放开我北鼻》第二季首期节目上线两小时播放量便突破5000万,上线24小时播放量更是突破7000万,成为当季网综霸主。而这种充满体验感的节目软植方式恰恰与皇家美素佳儿的体验才是最好的老师暗合。作为国际高端婴幼儿奶粉品牌,皇家美素佳儿成为了节目第三个全程参与者,俘获了网生一代新手妈妈的心。观众们也一起上了一堂全民育儿公开课,习得丰富育儿知识的同时,提高了对品牌的认同度与好感度。

  同样,第8期节目中,在结束了豪华游轮游的片段后,创意中插广告开始节目组正在拍摄好爸爸洗衣液广告,噗噗作为广告担当也三句离不开吃。本是亲肤无刺激的好爸爸广告词,到了噗噗这就成了亲肤无鸡翅,带跑偏了旁边小哥哥后,又有如神助般字正腔圆地纠正小哥哥的口误,说出正确广告词。

  好爸爸作为高端亲肤洗涤品牌,一直致力于满足家庭生活对好爸爸的情感述求,唤起社会对爸爸角色在家庭中的责任和重要作用的关注。与《放开我北鼻》第二季的合作,也正符合品牌的这一理念。在节目中,鲜肉哥哥将会使用亲肤无刺激,北鼻也适用的好爸爸洗涤产品给北鼻们清洗衣物,为现实生活中的好爸爸提供了良好的示范作用,强调爸爸在家庭中的责任;同时鲜肉哥哥也会手把手教北鼻们使用好爸爸洗涤产品自己洗衣服,在家庭生活中教育北鼻,帮助北鼻掌握生活技能。作为中国领先的在线视频媒体平台,腾讯视频也将利用自身的优势平台进行传播与运作,提升好爸爸的品牌影响力,实现品牌理念对目标消费者的传递与影响,为日后的品牌营销奠定良好的基础。

  魔性广告语又来了!产品成为通关密码

  节目特意挑选在某个环节结束之后呈现创意中插广告,避免了强制广告的不和谐感,过渡自然柔和;中插广告暖萌风十足,以北鼻脑洞奇特的想法为一点展开,充分展现了北鼻的本色,不强调演,而是记录下北鼻最质朴可爱的表现,用孩子的语言进行表述。观众在忍俊不禁的同时,也加深了对品牌的好感度。

  在广告形式越来越多元化的今天,好爸爸作为娱乐营销的先行者再次进行新的尝试和创新,借助腾讯视频的优势平台,与优质的网综内容合作,提升品牌的营销力。作为国内领先的在线视频媒体平台,腾讯视频的优质自制网综《放开我北鼻》第二季也将在创意、内容定制等方面为好爸爸提供多种营销思路,在传递好爸爸品牌价值的同时,凸显品牌责任感。

  第一季中,小鲜肉马天宇为北鼻冲奶粉的时候直截了当说这是咱们的金主,让人忍俊不已;第二季第一期中,通过皇家美素佳儿通关密语,噗噗才顺利启动了北鼻屋的扭蛋机,这时候闪回第一季小马哥哥教噗噗讲通关密语的镜头,更是引发了屏幕前的上亿名观众的会心一笑。

  此外,这也是继自制剧后,腾讯视频首次试水自制综艺创意中插,在品质、创意、拍摄水平上都有着较高水准。对于这种自然不做作且制作精良的创意中插广告,网友表示点赞欢迎,纷纷用弹幕反馈广告好可爱,超暖萌,好想买!

  年轻的爸比妈咪对于广告植入的态度不是排斥的:他们也喜欢广告能够给他们的欢笑和更为柔和的对话。从更为巧妙的场景安排入手,让受众一旦接受了这种设定,广告看起来也变得可爱了。

  其实有温度的营销都是自带话题属性的,实现 蒲公英式传播并不难。而广告主将品牌信息通过节目传播开来,最终希望用户愿意接受广告主信息,并且还愿意继续传播。就这样一传十,十传百,从而建立良好口碑,形成一个蒲公英。在这个过程中,打铁钢要硬,节目本身足够优质,是核心;广告主信息与节目深度融合,是关键。

  高颜值产品成为节目的背景板!爱上小哥哥、小北鼻,也爱上品牌

  全程包裹 让广告主与用户互相笔芯

  在两期节目中,随手便可以捕获广告主产品露出的和谐画面:

  全程包裹让广告成为节目不可分割的一部分,让广告主与用户互相笔芯。在腾讯视频《放开我北鼻》第二季中,设计了皇家Baby屋作为萌娃、明星和观众获取品牌体验的专属场景。噗噗还变身广告小王子,说广告词那是相当流利。一罐皇家美素佳儿,二罐皇家美素佳儿,三罐皇家美素佳儿......根本停不下来!原本是节目组设置的难题,分分钟被咱大可爱攻破,可爱直白的植入让观众莞尔一笑。

  腾讯视频《放开我北鼻》的视角是孩子的,从孩子的角度看世界,了解孩子内心真正的诉求点,让自己能够在更为开放的空间中自由生长。对于节目整体的氛围营销,广告产品需要同样符合孩子的口味,萌萌哒产品气球、暖暖的产品展示、充满温度的植入方式,都是体现了产品对孩子的理解以及对孩子世界的充分尊重。

  随着综艺节目的进一步发展,当前娱乐营销显现出新趋势,即广告需要更加融入IP、融入用户,拥有更高的情感温度。而腾讯视频《放开我北鼻》第二季超10亿的总播放量,54亿小时的总播放时长,无疑交出了一份优秀成绩单,得到了广告主和用户来自心底的满意。在节目收官最后一期, 法力将尽的林更新化身大香蕉得到萌娃共同保护,易烊千玺、于小彤与萌娃们挥泪告别,令观众更加期待起第三季小哥哥与小萌娃的回归。同时也更加期待暖萌营销的再次升级突破,将暖萌进行到底!

  在明星大哥哥+萌北鼻+暖萌产品营造的大氛围中,也更容易引发观众对育儿的思考:到底孩子需要的是什么?如何才能真正的如皇家美素佳儿、好爸爸等品牌一样,更了解孩子、陪伴孩子成长?这种从对品牌认知到育儿观的培养,正是节目与广告主所希望共同传递的理念。

  预习下节课:玩转IP绑定,广告也能萌萌哒!

  品牌成为老师,成为节目元素,下一步,还将实现与节目IP更深度的绑定,持续强化品牌独特的形象和气质!在《放开我北鼻》第二季后续剧集中,会有鲜肉哥哥和北鼻为金主拍摄的创意中插广告,里面还会出现更加皇家范儿的游轮场景!相信到时候又将会有一大波刷屏弹幕闯入观众的视线了!

  综艺节目如何与广告达成更为深度的契合,已经成为泛娱乐圈共同思考的话题了。《放开我北鼻》第一季追寻真正的陪伴与关爱,注重倾听孩子们的童心,获得了皇家美素佳儿认可与点赞。在第二季节目中,暖萌风再次加温,在人文关怀的基础上,更为精准化、精细化、精巧化的将广告主品牌概念、产品形象与节目进行场景化结合,让营销也变得有温度。

  每周日晚8点,由皇家美素佳儿独家总冠名, 好爸爸高端亲肤洗涤品牌联合赞助播出的《放开我北鼻》第二季继续在腾讯视频与大家不见不散。

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